유통1 경영학 이론정리 - 유통경로 중요성, 전략, 유통기구 1. 유통경로의 의의 및 중요성의의 : 기업이 소비자에게 전달하는 제품과 서비스가 다양한 경로를 거쳐 목표로 한 최종 소비자에게 보내지거나 소비하게 되는 경로를 말한다. 어떤 제품을 최종 소비자가 쉽게 구입할 수 있도록 해주는 과정이다. 중요성 : 제품, 가격, 지불조건 및 구입단위 등을 표준화시켜 상호 간 거래를 용이하게 한다. 총 거래수를 최소화시키고, 상호 간 거래를 촉진함으로써 교환과정을 촉진시킨다. 소품종을 대량생산하는 생산자와 다품종 소량소비를 하는 소비자 간 제품 구색 차이를 연결시켜 준다. 판매자에게 소비자 정보 및 잠재 소비자의 도달 가능성을 높여주고 소비자들에게는 새 비용을 낮춰줌으로써 생산자와 소비자를 연결시켜 준다. 타 믹스요소와는 다르게 용이하게 변화시킬 수 없는 비탄력성을 지니며.. 2024. 5. 20. 이전 1 다음
