본문 바로가기

경영학28

경영학 이론정리 - 일반균형이론과 자원배분의 효율성 1. 일반균형론 일반균형(General Equilibrium)이란 경제 안의 모든 시장이 동시에 균형이 달성되는 상태를 의미한다. 일반균형상태에서는 다음의 조건이 성립한다. -모든 소비자가 그의 예산제약하에서 효용이 극대화되는 상품묶음을 선택하고 있다.-모든 소비자가 원하는 만큼의 생산요소를 공급하고 있다.-모든 기업이 주어진 여건하에서 이윤을 극대화하고 있다.-주어진 가격체계하에서 모든 상품시장과 생산요소시장에서의 수요량과 공급량이 일치하고 있다.왈라스 법칙이란 n개의 시장이 존재할 때, n-1개의 시장에서 동시에 균형이 달성되면 나머지 한 시장은 자동으로 균형이 달성된다는 법칙이다. 2. 자원배분의 효율성 경제적 효율성의 정의와 조건 : 파레토효율(파레토최적) -하나의 자원배분상태에서 다른 어떤 사람.. 2024. 5. 26.
경영학 이론정리 - 마케팅 커뮤니케이션 관리 1. 촉진믹스의 본질 개요 : 어떤 특정한 기간 동안 자사가 기울이는 여러 가지 촉진적 노력들의 결합체를 의미한다. `소비자들의 수요 자극, 제품에 대한 정보제공, 제품의 차별화 및 판매의 안정화 등을 목표로 한다.촉진믹스의 구성요소 : 광고활동, 인적판매활동, 판매촉진활동, 홍보활동 촉진믹스의 결정 요인 : 제품• 시장 유형, 촉진전략의 방향, 제품수명주기단계, 구매의사결정단계 등푸시(Push) 전략 : 제조업자가 소비자를 향해 제품을 밀어낸다는 의미로 제조업자는 도매상에게 도매상은 소매상에게, 소매상은 소비자에게 제품을 판매하게 만드는 전략을 말한다. 푸시전략은 소비자들의 브랜드 애호도가 낮고, 브랜드 선택이 점포 안에서 이루어지며, 동시에 충동구매가 잦은 제품의 경우에 적합한 전략이다. 풀(Pull.. 2024. 5. 22.
경영학 이론정리 - 유통경로 중요성, 전략, 유통기구 1. 유통경로의 의의 및 중요성의의 : 기업이 소비자에게 전달하는 제품과 서비스가 다양한 경로를 거쳐 목표로 한 최종 소비자에게 보내지거나 소비하게 되는 경로를 말한다. 어떤 제품을 최종 소비자가 쉽게 구입할 수 있도록 해주는 과정이다. 중요성 : 제품, 가격, 지불조건 및 구입단위 등을 표준화시켜 상호 간 거래를 용이하게 한다. 총 거래수를 최소화시키고, 상호 간 거래를 촉진함으로써 교환과정을 촉진시킨다. 소품종을 대량생산하는 생산자와 다품종 소량소비를 하는 소비자 간 제품 구색 차이를 연결시켜 준다. 판매자에게 소비자 정보 및 잠재 소비자의 도달 가능성을 높여주고 소비자들에게는 새 비용을 낮춰줌으로써 생산자와 소비자를 연결시켜 준다. 타 믹스요소와는 다르게 용이하게 변화시킬 수 없는 비탄력성을 지니며.. 2024. 5. 20.
경영학 이론정리 - 판매촉진, 광고비용 1. 판매촉진 판매촉진은 단기적인 상표전환자를 유인하는데 매우 효과적이다. 매체 결정에서 표적청중을 명확히 정의하기 어려운 경우에는 표적청중이 누구인지 모르므로 도달률을 높여야 한다. 출시된 신상품을 광고해야 한다거나 표적청중을 명확히 정의하기 어려운 경우에는 도달빈도보다는 도달률을 높여야 한다. 메시지가 복잡하거나 강력한 경쟁자가 있는 경우 혹은 표적 청중들이 회사 제품에 대해 부정적인 태도를 취하고 있는 경우는 도달률보다 도달빈도를 높여야 한다. 소비자의 구매주기가 긴 경우는 도달률에 더 신경 쓰는 것이 유리하고 소비자의 구매주기가 짧은 경우는 도달빈도를 더 신경 쓰는 것이 유리하다. 매출액 비율법은 광고비를 매출액의 결과로 보는데 실제 함수는 매출액이 광고비의 결과이다. 이런 측면에서 매출액 비율법.. 2024. 5. 16.

티스토리툴바