경영학 이론정리 - 마케팅 커뮤니케이션 관리
1. 촉진믹스의 본질 개요 : 어떤 특정한 기간 동안 자사가 기울이는 여러 가지 촉진적 노력들의 결합체를 의미한다. `소비자들의 수요 자극, 제품에 대한 정보제공, 제품의 차별화 및 판매의 안정화 등을 목표로 한다.촉진믹스의 구성요소 : 광고활동, 인적판매활동, 판매촉진활동, 홍보활동 촉진믹스의 결정 요인 : 제품• 시장 유형, 촉진전략의 방향, 제품수명주기단계, 구매의사결정단계 등푸시(Push) 전략 : 제조업자가 소비자를 향해 제품을 밀어낸다는 의미로 제조업자는 도매상에게 도매상은 소매상에게, 소매상은 소비자에게 제품을 판매하게 만드는 전략을 말한다. 푸시전략은 소비자들의 브랜드 애호도가 낮고, 브랜드 선택이 점포 안에서 이루어지며, 동시에 충동구매가 잦은 제품의 경우에 적합한 전략이다. 풀(Pull..
2024. 5. 22.
